GSP в AdWords: Как добавить видео из YouTube?

GSP открытое письмо

В данной статье мы рассмотрим как добавить видео, размещенное на Youtube, которое будет воспроизводиться во всплывающем окне. В дальнейшем вы сможете применять принципы, описанные здесь для создания собственных шаблонов.

GSP (Gmail Sponsored Promotions) представляет собой уникальный тип объявления, которое появляется в личных ящиках Gmail на вкладке «Акции». Рекламное сообщение сопровождается пометкой «реклама» и логотипом компании. При щелчке на объявлении, оно раскрывается как обычное письмо.
В рекламное сообщение вы можете добавить фотографии продукта, видео, кнопки и формы. С помощью создания собственного HTML-шаблона, вы сможете расширить возможность GSP-объявлений и персонализировать их под собственный бренд или задачи рекламной кампании.

GSP Adwords

Создание HTML-шаблона

HTML-шаблон в Gmail – это архив в формате ZIP, содержащий следующие компоненты:
HTML шаблон в Gmail
Требования к шаблону:

  • Максимальная ширина: до 650 px;
  • Максимальная высота: до 1000 px (рекомендуется до 650 px);
  • Рекомендуется использовать табличную верстку, для корректности отображения в браузерах;
  • Допускается HTML-разметка, без испрользования Javascript и Flash;
  • Вес всего шаблона не должен превышать 1,25 Мб.

Приступим к созданию шаблона.

  1. Скачиваем пример шаблона из галереи Google. Шаблон для видео называется Gmail Ads: Video [Custom Template].
  2. Распаковываем его и открываем папку «gmail_ads_video» -> «HTML_VERSION». В папке показан пример шаблона, и для того, чтобы сделать свой шаблон, нам нужно заменить картинки, переделать gmail_ads_video_sliced.html и добавить файлы logo и teaser.

Подготовка картинки
По сути весь наш шаблон, это картинка, поделенная на зоны. При клике не верхнюю зону открывается видео, при клике на нижнюю открывается сайт.

Картинка для GSP
В шаблоне картинка разделена на 3 части, мне было достаточно разделить на две. Решите, как необходимо разделить вашу картинку и сохраните каждую часть отдельным файлом.
Важно! На изображении обязательно должна быть кнопка воспроизведения, чтобы пользователи видели, что при нажатии на объявление начнется показ видео. Система не добавляет такие индикаторы самостоятельно. Подготавливаем картинки и сохраняем их в папке images.

Редактирование файла index.html
Переходим к редактированию файла gmail_ads_video_sliced.html. Открываем его в любом текстовом редакторе. Заменяем ссылки и названия картинок на собственные, редактируем ширину и высоту шаблон, пересохраняем файл с название index.html.

Код шаблона

Создаем teaser.txt
Пример правильного тизера из справки Google:

  • Рекламодатель: шаблон объявления;
  • Тема: шаблон объявления с сообщением;
  • Описание: образец текста для шаблона объявления с сообщением;
  • Отображаемый URL: google.ru;
  • Целевая страница: google.ru.

В скаченном шаблоне нет примера данного файла. Поэтому создаем его самостоятельно по примеру:

Пример тизераСохраняем тизер.
Добавляем в папку логотип компании (форматы файла: PNG, JPG или GIF, размер 144×144 px).
После того, как все файлы готовы, архивируем всю папку в ZIP формате. Шаблон готов.

Загрузка HTML-шаблона

    1. Открываем галерею форматов объявлений

Галерея форматов объявлений

  1. Выбираем формат «Реклама в Gmail», затем кликаем на «Загрузка собственного HTML-кода Gmail». После этого вам необходимо загрузить макет, указать название объявления и ссылку.

Окно предварительного просмотра

Обратите внимание, что в окне предварительно просмотра вы не сможете увидеть воспроизведение видео.
Если при загрузке макета система пишет ошибку, то проверьте все ли файлы есть в шаблоне, не превышен ли максимальный вес архива.

Заключительные советы:

  1. GSP требует творчества – чтобы рекланая кампания не угасала необходимо раз в две недели изменять заголовок и визуальное оформление.
  2. Помните, что вы платите за что, что пользователь откроет ваше сообщение, а не перейдет на сайт. Обязательно добавляйте кнопку с призывом перейти на сайт, забронировать, оставить заявку, чтобы мотивировать пользователя на действия.
  3. Тестируйте несколько вариентов объявлений, запустите объявление с видео и без него, чтобы понять какое работает лучше.
  4. Данный формат рекламы в первую очередь является имиджевым. Поэтому перед стартом важно понимать, что с добавлением видео, вы может уменьшиться количество пользователей, которые перейдут на ваш сайт. Но с другой стороны вы можете быстро донести ваш промо-ролик до потенциальных клиентов.

Comments

comments

GSP в AdWords: Как добавить видео из YouTube?: 1 комментарий

  1. Нативная реклама в AdWords тестировалась давно. Представленный сейчас интерфейс был признан самым дружелюбным и эффективным для пользователей. На наш взгляд, этот инструмент достоин внимания. Он дает недорогие клики и не отнимает много времени на настройки.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *